找到品牌核心價值，從困局中突圍

一碗麻辣燙，每伽似乎都差不多，該有的那幾樣誰都不會缺，張袁品牌形象的機會在哪？通過與競品品牌進行反復比對，張袁的麻醬成功獲得了團隊的一致認可。

從麻醬入手，意邦找到了張袁的品牌私有化價值：麻（醇麻醬）、辣（勁道辣）、燙（骨湯煮）。進而，意邦又進一步幫助張袁挖掘出連品牌自己都沒發(fā)現的獨特吃法：觀色，嘗湯，蘸醬，張圓嘴，使勁嚼。

運用理念和視覺，呈現一碗麻辣燙的匠心

熟悉感、新鮮感、愉悅感，是意邦在打造張袁品牌視覺形象時所使用的三感原則。

熟悉感-從生活中找靈感。

人類面對美好事物本能會張圓嘴發(fā)出一聲“WOW！”，意邦從中找到靈感，把張圓嘴的形象嫁接到張袁的品牌形象設計上，創(chuàng)造出屬于張袁的品牌視覺符號：WOW（聲）+張圓的嘴（形），同時用一句品牌廣告語，傳達出張袁品牌的核心特點——張圓嘴，就醬吃。

新鮮感-制造反轉，展現獨特氣質。

品牌視覺上，意邦保留了張袁的漢字標，讓張袁的忠實粉絲們不會對品牌產生陌生感。

除了品牌歷史的延續(xù)，張袁的品牌形象設計上，還需要一個足夠意料之外的品牌IP，一個張圓了嘴的圓形芝麻形象就此誕生。

愉悅感-品牌傳播話語有意思。

一組品牌話語群，讓張袁的品牌形象用嘴巴就能說出來，讓品牌極易被傳播。

WOW！這就是麻辣燙：麻：醇麻醬，辣：勁道辣，燙：骨湯煮。

WOW！這就是美味秘方：麻醬醇，骨湯牛，食材鮮，燙即吃。

WOW！這就是食用秘法：一觀：色澤正，二嘗：濃骨湯，三蘸：醇麻醬，四吃：張圓嘴，五嚼：齒留香。