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快手短視頻APP換品牌色背后的思考

2023-11-03 09:58:12 | 品牌設計—VI設計—logo設計—創(chuàng)意設計—企業(yè)形象設計

2019年7月中旬，快手短視頻更新了品牌色。值得注意的是，此次更改并沒有改變圖形形狀，只是將LOGO的背景色塊進行了顏色上的提升，由之前的橙色變?yōu)樯曙柡投雀叩闹旒t色（Vermilion）。

快手換品牌色背后的原因究竟是什么？

一、品牌的專屬色已經成為趨勢

心理學研究證明，物體進入人眼時，最先呈現的是色彩，然后才是大小、形狀等特征。人眼在觀察物體時，最初20秒內色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后色彩感覺占60%，形體感覺占40%；5分鐘后各占50%，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。

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比如世界上最貴的藍色——蒂芙尼藍。蒂芙尼藍只有蒂芙尼家才可以用的，這是一個受保護的顏色商標。國人看到這種顏色，首先會聯想起的是蒂芙尼這個品牌。

還有許多公司巧妙地運用顏色這種全球性視覺語言，無論是商標上，還是產品包裝上，通過不遺余力的廣告，使消費者通過其顏色就能一眼認出某些品牌。

二、品牌去中心化

早期的快手用戶主要分布在三四線城市，視頻內容也以搞笑接地氣為主，給人的整體印象：俗。

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隨著戰(zhàn)略目標的升級，用戶群體也越來越成熟高端，這時候的快手需要專注于品牌去中心化，抓住私域流量價值和社交資產沉淀上發(fā)展去中心化意味著需要保證原本品牌色系的情況下用更醒目的顏色去爭奪用戶的注意力。