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最近，可口可樂(lè)公司已經(jīng)對(duì)可口可樂(lè)和健怡可樂(lè)的產(chǎn)品包裝進(jìn)行了全面的改造，使其與2月份推出的新版的零度可樂(lè)（Coke Zero）在設(shè)計(jì)上保持一致，這是其「One Brand」戰(zhàn)略的延續(xù)。


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2016年，可口可樂(lè)首次采用「單一品牌（One Brand）」策略，將旗下所有品牌包括零度可樂(lè)、健怡可樂(lè)、Coke Life 等納入一個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，讓消費(fèi)者更容易選擇添加或不添加卡路里和咖啡因的可樂(lè)。


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據(jù)了解，這是飲料巨頭可口可樂(lè)公司自2015年推出「One Brand」策略以來(lái)首次在全球范圍內(nèi)進(jìn)行包裝更新。新包裝從罐體中去除了其他元素（以前在罐體上出現(xiàn)過(guò)的紅色圓點(diǎn)和經(jīng)典的波浪線），并在所有品牌中采用被公認(rèn)的「可口可樂(lè)紅」。
 

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醒目明亮的色調(diào)代表了正宗，美味和提神，并持續(xù)不斷。其次，可口可樂(lè)的商標(biāo)被移至標(biāo)簽的頂部，而下方空白的空間將成為「視覺(jué)隱喻」的一部分。
 

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當(dāng)紅色和白色的可口可樂(lè)LOGO搭配時(shí)，這就是可口可樂(lè)，當(dāng)LOGO變?yōu)楹谏褂迷诩t色背景時(shí)，它就是零度可樂(lè)（Coke Zero）。而健怡可樂(lè)（Diet Coke）將以其標(biāo)志性的銀色背景和紅色LOGO出現(xiàn)在可口可樂(lè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)家族中。
 

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可口可樂(lè)公司一位發(fā)言人表示，新包裝的目的是提供一種簡(jiǎn)單直觀的視覺(jué)導(dǎo)航系統(tǒng)，該系統(tǒng)在可攜帶所有可口可樂(lè)產(chǎn)品的同時(shí)能更好地突出可口可樂(lè)的LOGO，使其在全球市場(chǎng)保持一致。據(jù)悉，此次全新的包裝由位于美國(guó)亞特蘭大的可口可樂(lè)內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，新包裝預(yù)計(jì)將在2022年之前覆蓋全球市場(chǎng)。


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今年2月初，可口可樂(lè)還與丹麥 Paboco公司合作開發(fā)了紙瓶包裝。該瓶子主要由紙制成，內(nèi)含一個(gè)較薄的塑料面和一個(gè)由塑制成的螺帽。


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 來(lái)源：LOGONEWS

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