近日,黑人牙膏母公司好來(lái)集團(tuán)宣布,從明年2022年3月起,黑人牙膏將正式更名為“DARLIE好來(lái)”,這也意味著未來(lái)將看不到“黑人牙膏”這個(gè)牙膏品牌名稱了。黑人牙膏的這一決定與去年在美國(guó)發(fā)生的一起案件有關(guān)——一非裔男子因白人警察的暴力執(zhí)法不幸身亡。這一事件在全球引發(fā)了強(qiáng)烈的反對(duì)種族歧視的風(fēng)暴。此事件發(fā)生后高露潔集團(tuán)便宣布將重新評(píng)估中國(guó)市場(chǎng)牙膏品牌中黑人牙膏系列產(chǎn)品存在的的刻板種族形象的問題。

黑人牙膏(DARLIE)是一款有著八十多年歷史的傳統(tǒng)口腔衛(wèi)生用品品牌。1933年由寧波商人嚴(yán)柏林與嚴(yán)中立兩兄弟在上海創(chuàng)立。如今的黑人牙膏由好來(lái)集團(tuán)(Hawley & Hazel)設(shè)廠生產(chǎn),其品牌屬于美國(guó)跨國(guó)日用品巨頭高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)。
新啟用的logo上“好來(lái)”品牌字體分為簡(jiǎn)體中文和繁體中文兩個(gè)版本,以應(yīng)對(duì)中國(guó)大陸和中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)。中文字體選擇了擬人化設(shè)計(jì),將象征微笑的弧線元素加入到筆畫中來(lái),深化了“美好因笑容而來(lái)”的品牌理念。
字標(biāo)中中文的部分筆畫使用弧線造型巧妙組合出了一個(gè)微笑,包括笑瞇瞇的眼睛的上揚(yáng)的嘴角。全新設(shè)計(jì)的英文字標(biāo)“DARLIE”也將A字母的橫線變成了一道弧線,與中文字體相呼應(yīng)。
字標(biāo)周圍添加了白色的星星符號(hào),這些星星在原先的logo中就已經(jīng)存在,在此次升級(jí)中同樣保留了下來(lái)。根據(jù)官方的說法,閃耀的星星寓意了笑容可以點(diǎn)亮每個(gè)人的生活,讓美好因笑容而來(lái)。當(dāng)然可以理解為使用好來(lái)牙膏,讓你的牙齒白的閃亮。
視覺形象部分好來(lái)選擇沿用原本的紳士圖形商標(biāo)和綠色色調(diào),這樣能使消費(fèi)者們更好的識(shí)別和選購(gòu)好來(lái)產(chǎn)品。

好來(lái)集團(tuán)表示,使用“DARLIE 好來(lái)”取代“黑人”是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展策略三方面的結(jié)合。新名稱“好來(lái)”可以傳遞“美好因笑容而來(lái)”的理念。未來(lái),“好來(lái)”品牌除了牙膏牙刷等產(chǎn)品外,也會(huì)擴(kuò)及更多口腔護(hù)理的相關(guān)商品,以此來(lái)為亞洲消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)的全方位口腔護(hù)理產(chǎn)品。
來(lái)自寧波的嚴(yán)柏林與嚴(yán)中立兄弟于1933年在上海創(chuàng)立了一個(gè)牙膏品牌,并取名“黑人牙膏(DARKIE)”,其原因十分簡(jiǎn)單——非洲黑人的牙齒都很白。再到后來(lái),嚴(yán)氏兄弟在中國(guó)香港和臺(tái)灣設(shè)立生產(chǎn)廠,同時(shí)將大陸的黑人牙膏改名為“黑白牙膏”。直到上世紀(jì)90年代,黑人牙膏重返大陸市場(chǎng)。
1990年初,因黑人牙膏這一名稱對(duì)黑人具有種族歧視的成分,曾有過一次更名,即將英文名字從“DARKIE”變更為“DARLIE”,并重新制作了logo,中文名稱并無(wú)變更。
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