2021年11月，希索軟件（Cornerstone OnDemand）在知名品牌設(shè)計公司Pentagram的幫助下完成了品牌形象的重塑，并開始啟用全新設(shè)計的品牌logo和品牌視覺識別系統(tǒng)。Cornerstone的全新品牌形象傳達了該人才管理軟件系統(tǒng)引人入勝的使用體驗，并使該公司在同類產(chǎn)品中成功脫穎而出。

 

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2020年新冠爆發(fā)的場景依舊歷歷在目。疫情的全面爆發(fā)同時也在不斷改變著人們的工作方式和工作環(huán)境。隨著居家辦公和跨時區(qū)辦公的不斷增加，基于云端的人力資源軟件也變得越來越重要，并且該行業(yè)競爭十分激烈，平臺數(shù)量也在持續(xù)增長。
Cornerstone便是這樣一家全球頂尖的基于云端的學習與人力資本管理系統(tǒng)提供商。自1999年成立至今，Cornerstone一直致力于為組織提供能夠充分釋放人才潛能的人力資本解決方案。不過這家云端巨頭公司不久前被私募股權(quán)公司Clearlake Capital以 52 億美元的價格收購了。
此次品牌升級想要突破并建立起清晰、獨特的品牌聲音。新的品牌形象便必須吸引廣泛的受眾，包括人才經(jīng)理、首席人力資源官、商業(yè)領(lǐng)袖和公司員工，從需要合規(guī)培訓的醫(yī)療專業(yè)人員到知識工作者和工程師，再到工廠和運營中心的運營經(jīng)理。
作為為Cornerstone進行品牌升級的公司，Pentagram的團隊面臨的挑戰(zhàn)是制定一個品牌戰(zhàn)略，即通過友好且易于理解的視覺和語言識別來表達Cornerstone能給人帶去的引人入勝的體驗。這一定位突出了Cornerstone是一個能使人們視線非凡事情，并以自主、自由、創(chuàng)造力和敏捷性的方式工作工作的平臺。該策略強調(diào)理解和自由，這使得品牌既聰明又有趣。
為此，設(shè)計團隊特意制定了一個全新的、富有前瞻性的品牌口號：“為未來做好準備的勞動力提供動力”來反映Cornerstone致力于幫助組織創(chuàng)造包容和熱情的工作場所。

 

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品牌全新的視覺風格明亮迷人，插圖的使用也為品牌增加了更多溫度。來自倫敦的動畫工作室Mr Kaplin更是為Cornerstone創(chuàng)建的一系列可愛的3D動畫角色。俏皮的吉祥物是異想天開的生物和擬人化的航天器之間的混合體，橙色圓形與標志相呼應，精致的設(shè)計反映了Cornerstone的技術(shù)。這些角色有著探索者、夢想家、冒險家等身份，并且可以與員工和領(lǐng)導者一起漂浮和移動，以此來表達引人入勝的學習世界。Cornerstone也通過這些擬人化的角色變身成為人工智能和數(shù)據(jù)洞察力驅(qū)動的創(chuàng)新者。

 

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新的品牌視覺形象主題形成了一種簡單、大膽且溫暖的動態(tài)視覺語言。新的Cornerstone標志將字母C與中心的“北極星”形計數(shù)器結(jié)合在一起。這是將Cornerstone比作北極星，無論人們身在何處，都可以引導他們在職業(yè)生涯中前進。新logo主要由圓形構(gòu)成，具有干凈的幾何形狀，同時又堅固又友好。主要品牌顏色是亮橙色，與之前的藍色和競爭對手更柔和的公司顏色明顯不同。
 

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